TẠI SAO LẠI LÀ TRÁI TÁO KHUYẾT? BÍ ẨN ĐẰNG SAU LOGO NHÀ APPLE

Apple là thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực công nghệ. Cùng với đó, logo “trái táo khuyết” của hãng đã trở thành một định vị thương hiệu quen thuộc trên thế giới, thể hiện sự sang trọng và đẳng cấp từ giá trị. Nhiều người đã thắc mắc về sự ra đời cũng như ý nghĩa ra đời logo đặc biệt này, thật ra đằng sau là câu chuyện thú vị mà ít người có thể biết đến.

 

Tại sao lại là trái táo khuyết?

 Có gì với mảnh còn thiếu? Janoff cho biết vết cắn là có mục đích."Tôi đã làm việc với các bản vẽ của một bó táo trong một vài tuần, nhận được một hình bóng dễ nhận biết. Từ đó vết cắn phát ra từ nó, để nó trông giống như một trái táo chứ không phải cà chua hay anh đào. Xem ra lý do có một “miếng cắn” trên logo Apple thực tế lại rất đơn giản. Như vậy, miếng cắn dở đây gần như không có ý nghĩa gì quan trọng mà chỉ mang tính chất thẩm mỹ.

Thực tế là "byte" cũng là một thuật ngữ máy tính là những gì Janoff mô tả là một "tai nạn hạnh phúc" - đó là điều mà giám đốc sáng tạo của ông đã chỉ ra trong quá trình thiết kế.

Thông thường sẽ có một quy trình thiết kế mở rộng tại chỗ cho một cái gì đó rất quan trọng như thương hiệu của một công ty công nghệ đang lên.Sẽ có nhiều tùy chọn thiết kế để lựa chọn - nhưng với Apple, chỉ có một lựa chọn."Tôi nghĩ rằng rất nhiều trong số đó là sự ngây thơ và thiếu kinh nghiệm của cả Steve và tôi vào thời điểm đó", Janoff chia sẻ."Bây giờ tôi luôn có nhiều hơn một thiết kế." 

 

Sự thay đổi logo và việc nâng tầm giá trị lên tới 50.000 đô la

Logo đầu tiên nhà Apple mô tả hình ảnh Newton ngồi dưới một gốc cây - nơi giúp ông giới thiệu khái niệm trọng lực. Những phát hiện của Newton có ảnh hưởng lớn đến thế giới khoa học, tương tự như tác động của Apple đối với thế giới máy tính cá nhân. Có thể thấy logo sơ khai nhà Apple khác biệt hoàn toàn so với hiện tại.

 

 

 Apple muốn chứng minh rằng công nghệ của họ là một công cụ thay đổi cuộc chơi trong thế giới máy tính. Để làm điều này, Apple làm nổi bật một trong những điểm khác biệt chính là màu sắc. Vào thời điểm đó, không có chiếc máy tính nào khác hoạt động với màu sắc. Apple đã quyết định kết hợp màu sắc vào logo để giữ cho thương hiệu đồng bộ hóa với việc cung cấp công nghệ của mình. Apple đã cập nhật logo lên một thiết kế đơn sắc vào năm 1998 vì màn hình màu không còn là một yếu tố cạnh tranh trong ngành.

Sự lặp lại thiết kế của logo được tạo ra với các công cụ cổ xưa. Tuy nhiên, Apple muốn đi trước các đối thủ cạnh tranh của họ - và để làm điều này, Jobs khăng khăng số hóa logo. Chi phí? Một con số khổng lồ 50 nghìn đô. Nhưng nó không phải là vô ích - nó đã giúp hiện đại hóa thương hiệu. "Apple không chỉ mang nó đến ngày hôm nay, mà bạn còn có thể có được màu sắc đẹp, dày đặc lấp lánh vì chúng được làm từ các pixel", Janoff nói.

Có thể thấy Apple đã thành công trong việc định dạng thương hiệu với biểu tượng “trái táo khuyết”. Nó khác biệt, sang trọng và đẳng cấp nhờ những thay đổi và cải tiến không ngừng từ thiết kế đến “bộ máy” Iphone.

                                                                                                                                                                               Bài: Ánh Nguyệt